欧债危机之下 中国圣诞礼品出口或下滑两成

　　【中外玩具网讯】“国外的圣诞订单与往年相比有所减少，大概下降20％这个样子吧，询盘也没有往年多。”已经做了11年出口贸易的深圳市公明世新荣礼品制造厂销售经理宋军朋对网易财经表示。
　　
　　据统计，全球近90％的圣诞节礼品产自中国。距离欧洲传统圣诞节只有一个月，然而欧洲债务危机直接影响当地的就业形势和居民收入，客观上抑制了圣诞礼品的消费需求。另一家外贸出口企业的负责人表示：“相比往年，接到的订单以中小单居多，多为10万美元以下的订单。”
　　
　　同时，圣诞订单的含金量正在下降，受原材料涨价、人民币升值等因素的影响，对出口企业来说圣诞订单已不再是赚钱的“金饽饽”，保本已经成了企业的无奈现实。
　　
　　欧债危机致需求疲软圣诞订单下滑20％
　　
　　“国外的圣诞订单与往年相比有所减少，大概下降20％这个样子吧，询盘也没有往年多。”已经做了11年出口贸易的深圳市公明世新荣礼品制造厂销售经理宋军朋对网易财经表示。
　　
　　据统计，全球近90％的圣诞节礼品产自中国。近年来，已经形成这样的惯例。随着欧美传统节日圣诞节的日益临近，产自中国的圣诞用品，就会源源不断的从工厂生产出来，装船运往欧美，赶在在圣诞之前进入当地的超市，供处于节日气氛中的民众选购。
　　
　　然而，今年欧美圣诞用品的消费则尤为领大洋彼岸的中国出口企业揪心，金融危机的全球阴影还未完全散去，如今欧美新一轮的债务危机又全面爆发。据了解，欧美债务危机再度爆发以来，直接影响当地的就业形势和居民收入，客观上抑制了整体的消费需求。美国行业研究机构世界大型企业联合会发布2011年10月美国消费者信心指数从46.4下降至39.8，降至2009年3月以来的最低水平。
　　
　　欧美国家占中国出口市场份额的35％，受其拖累，中国的出口数据也渐显寒意。海关总署公布2011年10月份的出口数据显示，10月份我国出口1574.9亿美元，增长15.9％，低于市场预期，并创出8个月来的新低。
　　
　　“国外的询盘少了，新客户不好开发。”宋军朋感慨坏日子又来了。2008年底到2009年，受美国次贷危机影响，其公司的生意曾经差得一塌糊涂。“今年的情况虽然比2008年时候要好，但形势依然严峻。”
　　
　　“就目前情况看，客观上是需求减少导致的”宋军朋指出，在欧美国家，圣诞用品虽然有一定需求，但毕竟不是生活必需消费品。在目前环境下，消费会有所取舍，欧美圣诞用品市场会首广东东莞一家工艺品公司负责人也表示，“公司今年圣诞订单减少了20％左右，接到的订单以中小单居多，多为10万美元以下的订单。”
　　
　　被称为中国外贸“风向标”的广交会也显示欧美需求下滑的迹象。从今年11月4日刚刚结束的第110届广交会来看，成交额较上一届分别下降24％和19％。同时，签单中短单较多，6个月以内的中、短订单占比达到88％，在中短单当中，又以1-3个月的短单为主。
　　
　　业内人士指出，广交会的数据表明欧美两地经济仍然不振，复苏前景也不明朗，市场消费信心不足，来华采购商的积极性并不高，采购商选择小单、短单，是规避风险的表现。
　　
　　成本上涨过快圣诞订单成“亏本生意”
　　
　　“大单和长单根本不敢接，怕会出现做得多，亏得多的情况。”广东东莞一家礼品企业总经理对网易财经表示，“目前的订单基本上都是回头客，但正是因为多为长期合作的客户，往往账期也比较长。这样一来，就要面临人民币汇率变动的问题。仅存的一点点利润，也可能随人民币继续升值而被抹平。”
　　
　　“圣诞订单”的含金量正在下降，受工资上涨、原材料涨价、人民币升值等因素的影响，对出口企业来说圣诞订单已不再是赚钱的“金饽饽”。2011年11月4日，人民币对美元汇率升破6.32关口，创汇改以来新高，年内累计升幅已达5％。除此之外，沿海地区人工成本的不断上涨也让出口企业的压力越来越大，以出口制造企业密集的珠三角为例，2011年珠三角多个城市上调最低工资标准，广州最低工资标准由1100元上调至1300元，上调幅度达18.2％。
　　
　　“玩具行业是劳动密集型产业，现在招工非常难，工人的流动性也很大，而且想留住人月薪不会低于两千元。”上述企业总经理无奈地表示。
　　
　　广东玩具企业主要是以贴牌加工为主，利润率也就是3％到5％，“现在这点儿微薄的利润，已经被人民币升值和生产成本消磨掉了。”
　　
　　提高价格似乎是解决汇率波动和成本上涨的有效途径，但大多数企业对此只能望洋兴叹，因为他们在与国外采购商谈判过程中大多不掌控议价权。
　　
　　中国的制造业出口企业，自身技术附加值低、品牌溢价能力不强，产品差异小，同质化竞争使得在往往只能通过比拼价格抢订单，外贸企业从内部到外部都面临严峻的挑战。
　　
　　开拓国内市场或成出口型公司发展新方向
　　
　　“考虑到出口增长的放缓，公司在2009年成立了负责国内市场销售的部门，开始在互联网上销售产品，以实现产能的充分利用。”东莞一家玩具企业销售经理告诉网易财经，“今年圣诞用品内销形势大大好于往年。从10月开始就陆续在网上收到来自国内不同省市的圣诞用品订单。工厂出口欧美的圣诞订单已经生产完毕，现在转为赶制圣诞内销产品。”
　　
　　“之所以选择做内销，还有一个重要因素就是内销用人民币来结算，汇率问题影响不到我们。”该销售经理还补充说。
　　
　　“中国的玩具出口商目前面临转折点，国内市场的增长速度开始超越国际市场”。华创证券宏观经济分析师华中炜表示。
　　
　　“公司因为在国内销售布局较早，目前运转情况良好”深圳市公明世新荣礼品制造厂销售经理宋军朋表示，“很多企业经营失败的原因都是跟自身有很大关系的，比如公司的文化、供应商管理、产品线、业务员素质、产品的推广、诚信等。”
　　
　　不过，对于从做外贸起家的出口企业来说，开拓国内市场依然面临其他的风险。“内销虽然语言文化相通，但建立销售渠道太难，而且整体的经商环境相对于欧美并不是很成熟，面临的其他交易风险也值得考虑。”前述东莞玩具企业销售经理告诉网易财经。
　　
　　据了解，不仅国内市场成为外贸企业转战的新市场，亚非拉等新兴市场也成为出口企业新的选择。
　　
　　在刚刚结束的110届广交会上，新闻发言人刘建军指出，本届广交会的特点是：欧美市场成交锐减，新兴市场相对活跃。其中与会采购商人数最多的是亚洲，占与会总人数的54％。欧洲与美国到会采购商观望询价较多，实际成交分别下降19％和24％。而印度、俄罗斯、巴西等新兴经济体成交增长9％，非洲、亚洲、拉美等潜力市场成交增长39％。新兴市场也成为中国出口新的重要目的地。