一般人们的审美观更偏好于对称美，这样看起来更和谐、更平和。欧洲玩具连锁店ItsImagical偏偏反其道而行，以左右耳不对称、右肩有缝补痕迹的熊公仔为标志产品。
抱着品牌标志产品熊公仔KicoNico的ItsImagical亚太区总监Felix Tena扬言：“目标是成为世界玩具零售店之领导者，但非以数量计。”
其亚太区总监Felix Tena吁世人反思玩具的意义：“它并不完美，但这不要紧，因为内心才重要。它是独一无二的，每个孩子亦然。”
“玩具对人生很重要。”Felix抱着的“不完美”熊公仔KicoNico，正是ItsImagical给孩子的第一件礼物。“初生婴儿的首件玩具诉说着灵魂之美，对生命有深远的影响，这是我们所相信的，也是我们设计玩具的宗旨。”
香港作试金石
主张把教学融入玩具的ItsImagical，在1992年于西班牙成立，揼石仔逾廿年，前年净营业额达1.02亿欧元（约10.9亿港元）。1996年于葡萄牙开设境外第一间分店，至今零售网络遍布全球26个国家，分店达408间（见下表）。6成业务在西班牙境外，比重持续增长，现以欧洲及南美洲为主要市场。
发源地约有180间分店，市场占有率约10%，“对我们而言，西班牙市场已经饱和。”市场研究机构Global Industry Analysts预测，明年全球玩具和游戏市场将达1,000亿美元（约7,753亿港元），欧美需求强大，并将进一步增长。Felix虽认为品牌在欧洲仍有发展空间，却不甚看好其市场发展，反憧憬亚洲的商机，遂部署来港为新市场探路。
其实ItsImagical早于2005年已涉足香港，在海运大厦、皇室堡和太古广场均有门市，并于新海怡广场及中环毕打行设特许经营店。上月底再于又一城开设占地2,000呎的旗舰店，乃为拓展亚洲版图的试金石。
“我们仍不太了解亚洲，现在才开始认识香港。我认为香港及欧洲市场有很多相同点，两地家长都有一定教育水平。”
Felix坦言，尚未落实香港的扩张计划，肯定的是韩国为亚洲市场的第2站，当地首间ItsImagical分店已于上周开幕。“我们有个很进取的计划，想3年开50间分店。”
伺机落户中国
品牌的终极目标大概是中国市场，“西班牙人口达4,700万，我们在当地有180间分店，想象当我们入中国，那大概是3年开200间分店。当然那只是个开始，发展怎样仍未可预知，但潜力应该很大。”
“我们正等待那完美的时刻。”Felix解释，目前正寻找合适投资者，预期先攻上海、北京等一线城市。
中国玩具业前景无疑令人垂涎。市场研究机构Euromonitor去年10月发表的报告指出，中国的一孩政策使家庭资源集中用于独生子女身上，带动国内玩具及游戏市场有双位数增长。而年轻一代玩家成为最大并持续增长的消费群，刺激电玩销路。
惟ItsImagical想分一杯羹，要先与本地姜“掰腕子”。近年愈来愈多国际玩具品牌企图打入中国市场，但腾讯、广东奥飞动漫文化等内地品牌前年仍稳占领导地位。
据Euromonitor分析，外国市场有质量监控等高门坎，驱使中国玩具品牌稳站本地市场，同时大城市渐趋饱和，大多本地公司着力巩固其农村及小城市的渗透度。ItsImagical的如意算盘实在不易打得响。
免费工作坊建品牌形象
又一城旗舰店是ItsImagical亚洲首间备有活动课室的分店，未来的周六、日将设免费工作坊予孩子及家长参加，非会员也可享用。
“会用上旗下产品，但不是展示产品，而是有目标的学习，如训练协作技巧、发展数理思维。”Felix坦言过去未见工作坊为销售额带来影响，但相信长远有助推广品牌价值：“这是最佳的方法去展示我们是谁、关心什么，也了解顾客需要什么。”
平板╳实体玩具抵港
新店一大亮点是最新抵港、品牌自行研发的Android平板电脑产品Paquito Mini。“这是我们在欧洲的头号产品。”
其功能与一般平板电脑相似，可下载Google Play或ItsImagical平台的应用程序、音乐和书籍，并可配合i-wow系列实体玩具使用。Paquito Mini另设家长控制功能，可设定儿童帐户的网站清单、联络人、应用程序的“白名单”及“黑名单”，并限制使用时间。
年半前推出的旧版Paquito在欧洲大卖，Felix似乎对香港Mini版的反应满有信心。
广交会二期开馆 玩
