文具行业迎来本土品牌发展佳期

发布日期：2016-01-30 浏览次数：57

　　2012年2月23日凌晨，迈克尔·乔丹通过美联社宣布，已向中国的某一家法院对乔丹体育提起了诉讼，指控乔丹体育侵犯其姓名权并误导中国消费者。与此同时，另一场关于苹果唯冠iPad商标权的争夺战正打得如火如荼，“爱马仕”商标在中国被抢注案件亦纠缠不下。

　　时下，越来越多的品牌纠纷都在告知我们一个信息，中国品牌时代已经到来，而企业对品牌建设也越来越重视。据悉，受工信部专项资金扶持的中国品牌力指数项目，最近在北京发布了2012年（第二届）调查成果，在被调研的152个行业中，有68％的第一品牌由本土品牌囊括，这个信息折射出中国品牌发展越来越完善。同理在中国文具行业，越来越多的文具企业开始意识到品牌给企业带来的利益，伴随着中国经济的持续发展，中国本土文具品牌开始崛起。

　　我们知道要催生一个品牌时代需要具备以下两个方面：

　　一是市场竞争完全升级到品牌阶段。在当前的局势下，品牌是文具市场竞争逼出来的，文具品牌是市场一种需求。市场竞争者越多，竞争越激烈，竞争对手越先进，企业对品牌的需求才会越旺盛。正是竞争日益白日化，文具企业不得不通过差异化来区分每个对比之间的差距，因此，品牌建设就显得尤为重要。

　　二是企业只有度过了基本生存期，才会产生受尊重追求使命感的需求。一旦企业有了足够的实力，摆脱了生存困扰，希望被尊重和强烈的使命感才会驱动企业投入精力、财力创建品牌、维护品牌。这也是品牌与产品、品牌与企业生存之间的必然联系。

　　郑州大学副教授刘春雄教授说，“没有对国家品牌的认可，就不可能有对产业品牌和企业品牌的认可。”文具品牌的崛起与发展，正是椅卧在中国经济实力和逐步提升的国际影响力上。同时，这也有赖于中国有全球最大的消费市场，中国文具消费市场前景是十分广阔的是业界共同意识。这个自备的大市场，足以见证文具企业从小到大，从弱到强。

　　而今，中国文具企业正是处在这块两者俱全的土地上。国家升级、经济升级、产业升级和品牌升级，如果文具企业家们能有效的抓住这少有的机遇，绝对有助于文具产业再上一个阶层。