品牌文具火药味十足版图扩张延伸至二线城市

发布日期：2016-01-29 浏览次数：93

　　随着经济社会的发展，品牌专业化已成为国内文具品牌发展的新趋势。各大文具企业对于文具设计研发的投入力度加大，一场文具品牌大战在所难免。品牌的专业化将左右国内文具品牌的命运，决定文具领域话语权的归属。”上海正见品牌管理顾问首席执行官崔洪波表示。

　　对于文具品牌商而言，专业化意味着诱人的市场蛋糕和急速扩张。无论日本还是德国抑或是法国，专业化形象可以促使其品牌在全球范围内快速扩张。世界文具巨头逐步进入中国市场，国内文具行业的竞争不断加剧。

　　“欧美国家早已形成一批被广泛认可的强势品牌，拥有成熟的声誉优势和营销体系。这些国外品牌商只希望国内企业以低价提供产品，从而赚取丰厚的利润。”宁波文具协会一名负责人指出，与国外品牌相比，国内品牌并不具有研发以及销售渠道优势，国内品牌应该以差异化定位，来避免激烈竞争。

　　从销售渠道来看，文具企业以这些新品牌取代老品牌快速推进到全国二三线城市。这些国内品牌都具备一个共性，即在推向市场之后，发展极为迅速。对于流行的敏感度是做学生用品企业的优势，将流行元素注入品牌，追求个性让文具更具有竞争力。从市场大方向看，专业做学生文具的企业这几年无论从产品设计还是销售业绩上都取得不俗的成绩。

　　就在国内品牌快速崛起之际，国际文具巨头们行动目标也非常明确，稳固一线城市，开拓二线城市。如今，国内的文具品牌与国际品牌的碰撞在所难免，“这些品牌并不具有绝对优势，二三线城市的消费水平虽然在上扬，但是还没有达到高端消费的层次。”资深市场研究员郑柔莉一针见血指出。然而目前国内崛起的文具品牌仍旧存在产品结构不合理、产品设计缺乏个性特色等问题，“如不能尽快形成自身的产品特色，品牌很难适应现在的竞争环境。”郑柔莉指出。

　　无论是传统品牌、还是新兴品牌，在文具领域，并没有所谓的传统壁垒以及行业地位，“谁占领市场，谁就拥有话语权。”国内的文具市场远没有饱和，这个领域内一切尚未有定数。