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广告费涨版权费降视频网站或将实现盈利

发布日期：2016-04-04 浏览次数：57

　　目前，视频网站正在慢慢摆脱以往给人赔本赚吆喝的印象。随着版权费回归理性，广告费持续上涨，再配合越来越容易被接受的付费点播，视频网站在未来或将实现盈利。6月15日，上海电视节落下了大幕，在本届上海电视节上，与去年动辄卖出百万一集的天价电视剧网络版权相比，今年的电视剧网络版权下降了近60％。电视剧的网络版权已经回归理性。与此相对应的却是视频网站的广告费的一路上扬，就欧洲杯期间，视频网站的广告上涨了近30％，但广告主们却丝毫不在乎，络绎不绝投放广告。
　　
　　过去四年中，电视剧的网络版权一路飙升，2008年，热播剧《士兵突击》的网络版权为3000元一集，2011年的《太平公主秘史》卖到了200万一集。从2008年的平均2000元一集到2011年的平均百万一集，上涨了近500倍。
　　
　　这种情况在今年得到了抑制，一方面是各大网站纷纷抱团购买版权；二是各大网站纷纷推出了自己自制的节目与微电影的出彩；三是与电视剧自身的质量有关，目前的电视剧多以二、三类明星为主，而真正的大制作相对较少；四是各大视频网站的保守，就优酷而言，优酷副总编辑朱向阳透露，今年直到4月，优酷没有购买过电视剧的版权。这些都是版权回归合理价格的原因。原酷六华南总经理李霞说，今年不仅版权价格急剧下跌，而且版权成交量也急剧萎缩，版权量价齐跌。
　　
　　虽然版权在下降，但广告费却是在一路的上涨。5月18日，优酷发布2012Q1财报，Q1营收比去年同期增长111％。优酷CEO古永锵表示“我们很高兴优酷的收入在传统的广告淡季依然实现了3位数的高速增长。”