家电下乡沿用原有限价 经销商称不希望政策继续

　　昨天，山东临沂的孙涛听到《第一财经日报》记者说本月底山东“家电下乡”政策要到期，说要通知要结婚的朋友，这几天赶快搞定。
　　
　　山东、四川、河南及山东青岛市3年前最早落实了“家电下乡”政策，本月底，政策即将到期。随后实施的28个省、市，明年底、后年初也将到期。
　　
　　不过，河南新郑市一家电器经销商负责人却对本报说，他本来也不希望政策再搞下去了。这是咋回事？
　　
　　经销商：实惠政策不要搞了
　　
　　新郑是河南郑州市辖下一个县级市，小杨是丹迪一家电器经销商负责人。他对本报说，政策落实3年来，经销商、老百姓确实都得到了实惠。比如，一台限价2999元的下乡电视，他2600元进货，卖2799元，赚了接近200元；消费者则能得到13％的补贴，节省近400元。
　　
　　小杨说，政策实施头半年，下乡产品占比不到50％，实施半年后，尤其2009年9月份新郑市简化补贴流程、采用直补方式后，下乡产品开始占他生意额的九成。小杨说，3年来，大品牌的下乡大家电最好卖，小家电也不错。
　　
　　两年来，小杨的电器商场快速增长。他的顾客80％～90％都是新郑市下面乡镇的农民。
　　
　　他说，靠着政策算是发了一笔小财。但他却同时表示，不希望“家电下乡”政策搞下去了。
　　
　　他打了个比方：白菜原来一斤两毛五，涨到三毛八，后来跌到一毛五，“如果还是以一斤两毛五来限价，有用吗？”
　　
　　原来，政策实施3年来，许多产品单价早已下降很多，而政策还是沿用限定价，已经“刻舟求剑”。
　　
　　比如彩电，3年前32英寸液晶电视每台3000元至4000元，现在市场价已低于2000元，32英寸LED电视也仅2000多元。而下乡的32英寸液晶电视限价2799元，优惠后要2500元；32英寸LED电视限价3299元，优惠后也要2800元。
　　
　　“贵了差不多1000元，谁还买下乡的？”小杨说，下乡产品售价虚高了。
　　
　　骗补是另一怪现象。小杨卖下乡产品时，需一一对账。但某些乡镇个体户没有开发票的资质，没有下乡信息系统录入端口，在向批发商进货时，只求便宜一点拿货，不要每台产品对应的“下乡卡”。这样，大批发商手里多余的卡就成了经销商骗补的工具。
　　
　　他补充说，都三年了，想买的都买了，大家对政策也慢慢看淡了，退出也不会有影响。
　　
　　更换新引擎
　　
　　“家电下乡是一个阶段性的财政刺激政策，到期结束很正常。”中国家电协会秘书长徐东生表示，它最大的作用是对农村家电销售渠道建设起促进作用，同时提高了农村居民的家电消费意识，还帮助生产企业更好地度过了金融危机，“现在关键是有序退出。”
　　
　　事实上，厂商已经在为“后家电下乡时代”作准备。长虹市场服务中心市场支持处处长张暄说：“我们会做好产销衔接，避免商业单位遭到损失，也会让消费者及时知道政策到期的时间点。”同时，在几个政策率先退出的省份，长虹将做好三四级市场新的产品规划。
　　
　　创维中国区营销总经理刘棠枝则透露，创维半年前已在政策率先退出的省份，推出更多非家电下乡型号产品；并鼓励经销商对家电下乡产品勤进快销，避免积压。而对明年继续实施家电下乡的28个省市，创维也将精简产品型号，集中做畅销机型。
　　
　　小杨告诉记者，有大厂要求经销商利用最后一个月“冲一把”，但他很谨慎，因为新郑市9月30日停止“直补”时由于很晚才接到通知，他已因此而损失了1万多元。“万一最后一个月进了家电下乡的货，提供了优惠给消费者，而相应补贴款又没及时拿到，就会吃亏。”
　　
　　对于家电下乡政策退出后，农村家电市场会否陷入低谷，业界说法不一。中怡康时代市场研究公司市场研究总监彭煜认为，由于政策实施对农村消费力已提前透支了一部分，家电下乡政策退出的影响不可避免，未来两年中国三四级市场会由高速增长转为平台式增长。
　　
　　长期扎根农村市场的小杨却比较乐观。他认为，农村今后最大的消费点在结婚消费，农村青年一般19～24岁就会结婚，每年总有人要结婚，他们又没有城市居民的购房压力。而且，农民工近年的收入都在不断提高。另外，除了彩电、冰箱、洗衣机，空调在农村的普及率还很低，但是一户人家如有四个房间就要买四台空调。
　　
　　“我卖家电再做10～20年都不会有问题。”小杨说。
　　
　　徐东生指出，农村消费潜力仍然巨大，这一潜力的开发长期看还是要靠市场拉动而非政策驱动。