奢侈品得90后者得天下?

总体而言，在过去一年，平均每天在百度会产生178万条有关奢侈品行业的搜索。在所有搜索奢侈品的人群中，根据年龄分布，“90后”俨然已成为最庞大人群：20-29岁人群约占45%，19岁以下约占10%;与之相比，30-39岁人群比例约为38%，40-49岁约占6%。

　　不论是180度大转弯地更换年轻代言人还是积极布局数字化营销和销售，一些奢侈品牌已陆续将年轻一代列入重点关注视野，在争夺90后的大战中，谁先行一步，无疑具备抢得先机的优势(看看人家burberry)。　

　　值得注意的是，90后的消费观念也明显区别于老一代奢侈品消费者。90后是伴随互联网成长的一代，他们尤其喜欢在社交媒体分享购物体验、亦在社交媒体获取购物信息，他们对个性化的需求颇高，他们具有强烈的品牌道德观会根据品牌的社会表现来决定是否购买它的产品，尽管没有经历过经济贫瘠时代，但他们也注重或其他手段的折扣等等。

　　去了解年轻一代的消费者吧，得90后者得天下的那天也不远了。

　　被称为“没有接缝的”建筑由英国建筑师扎哈·哈迪德(zaha hadid)担当设计师，总面积达8.66平方米，拥有艺术中心、文化中心、设计中心、和谐广场和东大门历史文化公园五大场馆设施。建筑内部装多使用流线形，并且看不到一根柱子，这种现代感与艺术的结合与香奈儿本身具有的艺术气质相符。觉得这里有点眼熟?韩剧《来自星星的你》千颂伊吊威亚摔伤那场戏就是在这里取景。

　　虽然ddp在去年3月才正式对外开放，但举办时尚活动对这座年轻的建筑来说已经驾轻就熟。“2014秋冬首尔时装周”与“2015春夏首尔时装周”都曾经在这里举办，而这次香奈儿的2016早春度假系列时装秀恰逢韩国的儿童节(5月5日)，香奈儿在ddp布置了一座法式风情的游乐园，邀请时尚人士带着小朋友们前来玩乐。

　　这次拉格斐将秀场移至韩国，除了是对韩国时尚在全球的影响力作出肯定以外，也与他和ddp的设计者扎哈·哈迪德不无关系。早在2008年，扎哈就设计了香奈儿移动艺术馆(mobile art pavilion for chanel)，并在纽约，东京，香港等地展出;而在香奈儿2012年春夏时装秀上，扎哈为香奈儿设计了了以“海的女儿”为主题的秀场，将当时所在的巴黎大皇宫布置成纯白景观，还搬来了特大尺寸的和珊瑚模型，展现出一个充满魔幻元素的水下世界。

　　2012年春夏时装秀上，扎哈为香奈儿设计的“海的女儿”主题秀场。

　　不只是香奈儿，越来越多的品牌开始对秀场所在的建筑风格提出更多要求。louis vuitton即将在明天举行2016早春系列时装发布会，他们将这场时装秀办在了加州棕榈泉的一处名为“鲍勃与桃瑞斯(the bob and dolores hope estate)”的私人府邸，这栋未来主义风格的建筑外形酷似一座火山。“这栋建筑给过我源源不断的灵感，很高兴能在这个具有纪念意义的地方办秀。”路易威登女装艺术总监nicolas ghesquière 说道。

　　从2000年开始，拉格斐就带着香奈儿的早春度假系列四处环游世界，脚步遍及巴黎、纽约、洛杉矶、迈阿密、威尼斯、圣特罗佩、昂蒂布、凡尔赛宫、新加坡、迪拜……不过这几年来，除了秀场本身的主题布景以外，拉格斐对秀场所在的建筑风格更加看重，就拿去年香奈儿在迪拜举行的早春系列发布会来说，这场秀被办在了世界最高建筑——迪拜塔的顶层，来宾可以在耗时两个月搭建而成的荒漠场景中远眺天际线，感受既浪漫又现代感十足的未来世界。

　　“建筑与时尚是相辅相成的，他们之间总能碰撞出有意思的火花，并且都能在时间和空间中保存很长时间。”拉格斐在接受杂志《wallpaper》采访时说道。